เกิดดราม่าขึ้นระหว่างนักท่องเที่ยวที่ต้องการเดินเล่นที่ชายหาดและพ่อค้าแม่ค้าที่หาดจอมเทียนทางตอนใต้ของพัทยา ชายหาดเต็มไปด้วยความแออัดเนื่องจากพ่อค้าแม่ค้าตั้งแผงขายของจนเต็มพื้นที่
ย้อนไปในเดือนเมษายน ทางการได้จัดระเบียบผู้ขายของชายหาดใหม่เพื่อให้นักท่องเที่ยวมีพื้นที่มากขึ้นในการเพลิดเพลินกับบรรยากาศชายหาด หลังจากที่ได้รับการร้องเรียนว่ารถเข็นขายอาหารกำลังกีดขวางการจราจรและพื้นที่จอดรถตามแนวชายหาด ภายหลังการสอบสวนพื้นที่ ตำรวจพบว่าผู้ขายจอดรถเข็นอาหารและอุปกรณ์เพื่อจองพื้นที่ขายอาหารและเครื่องดื่มในตอนเย็น ซึ่งทำให้การจราจรติดขัดและก่อให้เกิดปัญหาขยะ รายงานระบุว่ามีการยึดรถเข็นอาหารและอุปกรณ์บางส่วน และผู้ขายถูกตั้งข้อหาฝ่าฝืนพระราชบัญญัติความสะอาดสาธารณะ
แต่อีก 2 เดือนต่อมา ผู้คนที่มาเล่นชายหาดกล่าวว่าปัญหากำลังทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อย ๆ โดยที่ชายหาดเกือบทั้งหมดถูกยึดโดยที่นั่งและแผงขายของ นายกเทศมนตรีคนใหม่ของพัทยา ปรเมศร์ งามพิเชษฐ์ ได้ให้คำมั่นว่าจะให้ความสำคัญกับเรื่องนี้เป็นลำดับแรก ๆ เขาวางแผนที่จะพูดคุยเพื่อเสนอแนวทางแก้ไข แต่ถึงกระนั้นเขาก็ไม่ได้กำหนดกรอบเวลาที่เฉพาะเจาะจง
