ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางแรงกดดันของผู้บริโภคที่มีต่อการรุกรานยูเครน Hermes, Chanel และ Richemont ได้ระงับการดำเนินงานในรัสเซียชั่วคราว โดยอ้างถึงความท้าทายในการปฏิบัติงานและความกังวลเกี่ยวกับพนักงานในขณะที่ผลกระทบจากการรุกรานของยูเครนได้แผ่ขยายออกไป LVMH ซึ่งเป็นกลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือยที่ใหญ่ที่สุดตามยอดขาย และ Kering เจ้าของ Gucci ซึ่งใหญ่เป็นอันดับ 2 ตามมาด้วยการประกาศที่คล้ายกันเมื่อวันที่ 4 มีนาคม เช่นเดียวกับ Burberry ของสหราชอาณาจักร แบรนด์ตะวันตกหลายแห่ง รวมถึง Apple, Microsoft, Ikea และ Nike ได้ดำเนินการอย่างรวดเร็วเพื่อระงับการขายในรัสเซีย กระตุ้นให้นักวิจารณ์กล่าวว่ากลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือยต่าง ๆ ยังคงรอจนถึง 9 วันหลังจากการบุกรุกเริ่มต้นขึ้น ผู้บริโภคบนโซเชียลมีเดียและผู้เข้าร่วมงาน Paris Fashion Week ได้กดดันให้กลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือยดำเนินการ โดยบางคนกล่าวว่าเป็นการไม่สมควรที่จะเปิดร้านบูติกในมอสโกวไว้เมื่อเหตุระเบิดในกรุงเคียฟ
ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมบางคนยังแสดงความกังวลเกี่ยวกับรายงานของนักช้อป ที่รีบเร่งไปยังร้านบูติกสุดหรูในรัสเซียเพื่อซื้อนาฬิกาและกระเป๋าถือราคาแพง เพื่อป้องกันภาวะเงินเฟ้อที่เพิ่มสูงขึ้น โดยเสริมว่าสินค้าดังกล่าวอาจใช้เพื่อลักลอบนำเงินออกนอกประเทศ และเป็นการดูหมิ่นมาตรการคว่ำบาตรที่เข้มงวด หลายชั่วโมงต่อมา ชาแนลประกาศการเคลื่อนไหวที่คล้ายกัน โดยกล่าวอ้างว่า “ความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับสถานการณ์ปัจจุบัน ความไม่แน่นอนที่เพิ่มขึ้น และความซับซ้อนในการดำเนินงาน เราจะไม่ส่งสินค้าไปยังรัสเซียอีกต่อไป เราจะปิดร้านบูติกของเรา และระงับอีคอมเมิร์ซของเราแล้ว” บริษัทกล่าวในแถลงการณ์
