สายการบินคาเธ่ย์แปซิฟิคของฮ่องกงกล่าวว่า ได้เปิดตัวแบรนด์ไลฟ์สไตล์เพื่อมอบข้อเสนอในด้านการต้อนรับ และการช็อปปิ้งในขณะที่สายการบินพยายามมองหาแหล่งรายได้ใหม่ ท่ามกลางความต้องการเดินทางที่ตกต่ำ แบรนด์คาเธ่ย์จะอนุญาตให้ผู้ใช้ซื้อบริการและสินค้าผ่านสายการบินเฉพาะในฮ่องกง ซึ่งวางแผนที่จะมีการขยายไปทั่วโลกในภายหลัง พร้อมเสริมว่าจะเปิดตัวบัตรเครดิตร่วมกันในไม่ช้า ความเคลื่อนไหวของคาเธ่ย์เกิดขึ้น หลังจากสายการบินราคาประหยัดชื่อดัง AirAsia ในเดือนมีนาคม ออกมาประกาศแผนการที่จะเปิดตัวบริการแท็กซี่ทางอากาศ และบริการส่งด้วยโดรน ขณะที่สิงคโปร์แอร์ไลน์ ได้ขยายสาขาออกไปในธุรกิจร้านอาหารเมื่อปี 2021 สายการบินสัญชาติฮ่องกงได้รับผลกระทบอย่างหนัก จากการระบาดใหญ่ของไวรัสโควิด-19 เฉกเช่นเดียวกับบริษัทอื่น ๆ ในอุตสาหกรรม
โดยคาเธ่ย์มีการดำเนินงานเพียง 8% ของความจุผู้โดยสารตามปกติ เนื่องจากคาดการณ์ว่าจะมีการขาดทุน อย่างมากเป็นช่วงครึ่งปีที่ 3 ติดต่อกัน ดังนั้นจึงมีการปรับแผนทางธุรกิจอย่างหนักเลยทีเดียว
