หน่วยงานการท่องเที่ยวของประเทศไทยกำลังส่งเสริมแคมเปญการท่องเที่ยวมวยไทย เพื่อส่งเสริมกีฬาไทยที่มีชื่อเสียงไปทั่วโลก มวยไทยมีชื่อเสียงระดับโลกเป็นที่รู้จักกันดีว่าเป็นกีฬาไทยที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
ตอนนี้การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยกำลังร่วมมือกับสภามวยโลกมวยไทยในการผลักดัน Soft power ครั้งล่าสุดของประเทศไทย ทาง ททท. จะสนับสนุนการรณรงค์มวยไทยของ WBC ในต่างประเทศและผลิตคู่มือการท่องเที่ยวมวยไทย เป้าหมายคือการทำให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางของกีฬาระดับโลก ซึ่งจะสร้างรายได้และเติบโตให้กับวงการมวยไทย มวยไทยเป็นส่วนสำคัญของการฝึกศิลปะการต่อสู้แบบผสมผสาน ในสมัยสุโขทัย กองทัพไทยชุดแรกได้รับการฝึกฝนมวยไทยเพื่อปกป้องประเทศ ชายเหล่านี้ได้รับการฝึกฝนในการป้องกันทั้งแบบติดอาวุธและไร้อาวุธ วันนี้ผู้คนจากทั่วโลกรู้จักมวยไทยจากการแข่งขันกันในฐานะกีฬา
ในโครงการ Soft power ของทางการไทยตั้งเป้าที่จะส่งเสริม 5 Fs ไปทั่วโลก 5Fs นี้ได้แก่..อาหาร, ภาพยนตร์, แฟชั่น, มวยไทย และเทศกาลต่าง ๆ โครงการส่งเสริมแนวคิดของการส่งเสริมนี้มีการขายทั้งแบบ Soft power และการส่งเสริมทางอ้อม
