หลังจากที่เกิดกระแส Black Lives Matter ในโซเชียลมีเดียในปี 2020 ทำให้ผู้คนออกมาผลักดันเรื่องยุติการเหยียดเชื้อชาติกันมากขึ้น ทางด้าน Coco-Cola เองก็ต้องการสร้างทัศนคติใหม่ ๆ ให้พนักงานของพวกเขา เลิกต่อต้านการเหยียดผิวและได้มีการผุดโครงการ ‘BE LESS WHITE’ ขึ้นมา และทำให้หลาย ๆ คนไม่พอใจอย่างมาก ผู้ใช้งานหลาย ๆ คนใน Twitter ได้ตำหนิแบรนด์ COCA-COLA สำหรับโปรแกรมการฝึกอบรมในครั้งนี้ ผู้คนต่างออกมาแสดงความคิดเห็นว่าคว่ำบาตรแบรนด์หลังจากที่พวกเขาได้ดูวิดีโอโครงการนี้เสร็จ ผู้ใช้โซเชียลมีเดียบางส่วนพุ่งเป้าไปที่มาสคอตหมีขั้วโลกของ Coca-Cola และกลายเป็นมีมท่ามกลางกระแสดราม่านี้ เข้าใจว่าทาง COCA-COLA ต้องการผสานทุกเชื้อชาติให้มีความเป็นหนึ่งเดียว แต่ถึงกระนั้นด้วยการใช้คำว่า ‘BE LESS WHITE’ ส่งผลทำให้คนขาวหลาย ๆ คนไม่พอใจ ซึ่งการเลือกใช้คำที่ดีกว่านี้น่าจะทำให้กระแสการต่อต้านน้อยลง
ซึ่งมีมที่ชาวทวิตสร้างขึ้นมานี้ได้มีการพุ่งประเด็นไปที่มาสคอตหมีขาว ทำให้เกิดเป็นกระแสที่น่าสนใจเพิ่มขึ้นมา
